Optimiser son site pour les moteurs de recherche (SEO)

Le référencement regroupe les pratiques qui aident votre site à apparaître dans les résultats de Google (SEO) et à être cité par les assistants d'intelligence artificielle comme ChatGPT ou Claude (GEO). Votre site Yapla contient déjà les outils techniques nécessaires. Il vous reste à décider quoi dire, à qui, et comment vous voulez être trouvé.

Yapla organise le référencement à trois niveaux : le site, les pages et les articles.

Dans cet article

• Référencement du site
• Sitemap, robots.txt et llms.txt
• Référencement des pages
• Référencement des articles
• Questions fréquentes

Référencement du site

Allez dans Site web, ouvrez votre site, puis cliquez sur la tuile SEO. Les informations saisies ici s'appliquent à l'ensemble du site.

• Suffixe - Titre : texte ajouté à la fin du titre de toutes vos pages, par exemple le nom de votre organisme. Ajoutez un séparateur (- ou |) pour la lisibilité dans les résultats de recherche.
• Mots-clés : termes qui décrivent votre organisme et ses activités.
• Image partagée sur les réseaux sociaux : image affichée quand on partage le lien de votre site, par exemple sur Facebook. Vous pouvez la recadrer en 16:9, 4:3 ou 1:1.
• Description : résumé de votre organisme, d'environ 150 à 160 caractères. Utilisez le vocabulaire de votre domaine.
• Indexation : cochez Ne pas indexer ce site seulement si vous voulez que les moteurs de recherche l'ignorent, par exemple pendant sa construction.
• Données structurées : le Fil d'Ariane ajoute dans le code des pages des balises qui aident Google à comprendre la structure du site. Consultez Afficher un fil d'Ariane.

Sitemap, robots.txt et llms.txt

Dans la même tuile SEO, vous pouvez téléverser trois fichiers techniques :

• Sitemap : fichier XML qui liste les pages de votre site pour que les moteurs de recherche les trouvent toutes. Consultez Ajouter un sitemap à son site web.
• robots.txt : fichier texte qui indique aux moteurs de recherche quelles pages explorer et lesquelles ignorer, par exemple des pages réservées aux membres.
• llms.txt : fichier texte qui décrit votre site aux assistants d'intelligence artificielle. Il leur indique quel contenu comprendre et citer, pour que votre organisme soit bien présenté quand quelqu'un pose une question à une IA plutôt qu'à Google.

Référencement des pages

Dans la tuile Pages, ouvrez une page, puis l'onglet SEO :

• Page - balise title : titre affiché dans l'onglet du navigateur et en bleu dans les résultats de Google. Il peut être plus complet que le nom de la page et inclure vos mots-clés. Visez 50 à 60 caractères.
• Page - description : texte affiché sous le lien dans les résultats de recherche. Il ne change pas votre classement, mais donne envie de cliquer. Visez 150 à 160 caractères, avec une description différente pour chaque page. Google peut la réécrire.
• Image partagée sur les réseaux sociaux : remplace, pour cette page, l'image définie pour le site.
• Lien canonique : indique l'adresse officielle de la page quand le même contenu existe sous plusieurs adresses. Cela évite le contenu dupliqué.

Référencement des articles

Dans Site web > Articles, ouvrez un article. La section Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) s'affiche au bas du formulaire une fois l'article enregistré :

• Article - Titre (balise title) : titre affiché dans les résultats de recherche. Ajoutez-y les mots-clés importants.
• Identifiant pour adresse URL : partie de l'adresse qui identifie l'article. Gardez-la simple et lisible. La modifier après la publication peut créer du contenu dupliqué.
• Description : résumé de l'article pour les moteurs de recherche.
• Image : image utilisée lors du partage sur les réseaux sociaux.
• Lien canonique : à remplir si l'article s'affiche sous plusieurs adresses sur votre site.
• Mots-clés : termes simples et courants que votre public est susceptible de rechercher.

Pour bien rédiger le contenu lui-même, consultez Optimiser son contenu pour l'indexation Google.

Questions fréquentes

Pourquoi mon site n'apparaît-il pas sur Google ?

Le plus souvent, les moteurs de recherche ne l'ont pas encore découvert. Pour accélérer les choses :

• vérifiez que Ne pas indexer ce site est décoché dans la tuile SEO;
• vérifiez que votre page d'accueil n'est pas définie comme page d'erreur 404;
• ajoutez un sitemap et soumettez-le dans Google Search Console;
• partagez le lien de votre site sur vos réseaux sociaux et dans vos infolettres pour créer des liens entrants;
• soyez patient : un nouveau site peut prendre plusieurs jours, voire quelques semaines, à apparaître.

Pour suivre l'évolution de votre trafic, consultez Configurer Google Analytics et Google Tag Manager. Si vous êtes un organisme de bienfaisance, le programme Google Ad Grants peut aussi vous offrir un budget publicitaire gratuit.